Cette semaine pas moins de 3 entrepreneurs m’ayant contactée pour de la création de logo m’ont demandé de l’aide pour le choix du nom de leur entreprise.
Trouver son nom de marque ou sa dénomination sociale est un exercice parfois difficile au moment de la création d’entreprise.
Je vous donne quelques astuces qui vous aideront à trouver le nom idéal de votre entreprise ou de votre marque.
1/ DÉFINIR SA STRATÉGIE DE MARQUE
Le choix du nom de votre entreprise ne se fait pas à la légère. Un nom fort et cohérent ne peut émerger que si vous avez une vision claire de l’identité de votre marque. C’est pourquoi il est primordial de s’assurer d’avoir une stratégie de marque bien définie, avant même de vouloir brainstormer autour du nom de votre entreprise. Cette stratégie repose sur plusieurs éléments fondamentaux qui vont guider toutes vos décisions créatives et marketing.
Définir votre stratégie de marque, c’est avant tout clarifier certains points clés, tels que :
- Votre cible : Qui sont vos clients idéaux ? Quel problème ou besoin viennent-ils chercher dans vos produits ou services ? Connaître vos clients à fond vous permettra de créer un nom qui leur parle véritablement.
- Votre message : Quelles sont les idées principales que vous voulez véhiculer ? Votre nom doit en être le reflet, que ce soit à travers une promesse, une valeur, ou une émotion.
- Le ton de votre communication : Voulez-vous adopter un ton sérieux, décalé, inspirant, ludique ? Le nom doit être en harmonie avec ce ton, pour garantir une cohérence dans votre discours global.
- Votre promesse : Quelle est la valeur ajoutée que vous apportez à vos clients ? Quel problème résolvez-vous pour eux ? Votre nom doit être le vecteur de cette promesse, en instillant confiance et clarté.
- La preuve de votre expertise : Qu’est-ce qui vous distingue de vos concurrents ? Quel est votre savoir-faire ou votre approche unique qui peut se traduire dans un nom évocateur ?
Besoin d’aide pour la réalisation de votre stratégie de marque ? Parlons-en.
2/ RÉALISER UN BRAINSTORMING
Une fois les éléments de votre stratégie de marque définis, vous avez déjà une bonne base pour amorcer un brainstorming de noms. Car, quand vous maîtrisez pleinement votre stratégie de marque, vous êtes capable de choisir des mots et des concepts qui incarnent son ADN. Cela vous permet de créer un nom non seulement pertinent, mais aussi porteur de sens et d’impact.
Le brainstorming peut alors commencer.
Notez tous les mots-clés qui vous viennent à l’esprit et qui décrivent votre activité, vos valeurs, ou encore l’émotion que vous souhaitez susciter chez vos clients. Ces termes peuvent être très variés : des adjectifs, des noms de métiers, des valeurs abstraites, ou des concepts inspirants.
À partir de ces premiers mots, laissez libre cours à votre créativité : cherchez des synonymes, explorez des champs lexicaux similaires, ou associez des idées qui semblent se compléter. N’hésitez pas à utiliser des générateurs de noms pour stimuler votre imagination et pour explorer des directions auxquelles vous n’aviez pas pensé.
Petit à petit, vous commencerez à voir apparaître des pistes intéressantes. Un bon nom est celui qui fait écho à l’essence même de votre marque, qui résume son message et qui se mémorise facilement. Il doit être simple, mais puissant, et surtout, il doit faire sens par rapport à la stratégie que vous avez construite au préalable.
3/ VÉRIFIER LA DISPONIBILITÉ À l’INPI
L’INPI (Institut National de la Propriété Intellectuelle) est l’organisme qui gère l’enregistrement des marques en France, et il vous permet de vérifier la disponibilité de votre nom avant de le déposer.
Avant de déposer votre nom, la première étape consiste à effectuer une recherche de disponibilité sur le site de l’INPI. Sur leur plateforme, vous pouvez consulter la « Base de données des marques » qui répertorie toutes les marques déjà déposées en France. Il vous suffit de saisir le nom que vous souhaitez adopter dans la barre de recherche pour vérifier s’il est déjà utilisé ou protégé. Cette recherche vous permet d’éviter les doublons et de vous assurer que le nom choisi est disponible dans le cadre de votre activité.
Procédure de dépôt auprès de l’INPI :
- Si votre nom est disponible, vous pouvez procéder au dépôt officiel auprès de l’INPI. Ce dépôt permet de protéger juridiquement votre nom, et de garantir que personne d’autre ne pourra l’utiliser dans le même domaine d’activité. La procédure de dépôt est simple et se fait directement en ligne, via le site de l’INPI.
- Ensuite, vous devrez choisir les « classes » dans lesquelles vous souhaitez enregistrer votre marque. Les classes correspondent à des catégories de produits et services. Par exemple, vous pouvez choisir la classe 32 si vous proposez des boissons prêtes à boire à base de thé (par exemple, thés glacés ou autres boissons non alcoolisées). Il est important de bien identifier les classes correspondant à votre activité.
- Déposer la marque : Une fois votre compte créé et les classes choisies, vous remplissez le formulaire en ligne en indiquant le nom (ou le logo) que vous souhaitez protéger. Il est conseillé de vérifier la distinctivité de votre nom avant de le soumettre, car l’INPI refusera un nom trop générique ou descriptif.
- Paiement des frais : Le dépôt est payant, et le montant varie selon le nombre de classes choisies. Vous pouvez régler directement en ligne.
- Confirmation du dépôt : Une fois la demande envoyée, l’INPI vous adresse un accusé de réception qui confirme que votre demande a bien été enregistrée. Vous obtenez une protection provisoire à partir de cette date, en attendant l’examen de votre dossier.
Après l’examen, qui peut prendre quelques mois, si votre demande est acceptée, votre marque sera enregistrée pour une durée de 10 ans, à renouveler. Cela vous donne des droits exclusifs sur votre nom et vous protège des contrefaçons ou d’éventuelles confusions avec d’autres entreprises.
4/ ÉTUDIER LA CONCURRENCE
Avant de finaliser le choix du nom de votre entreprise, il est crucial de vérifier qu’il n’est pas déjà utilisé par un concurrent, ni sur le plan juridique, ni sur les plateformes en ligne. Bien qu’il soit recommandé de protéger le nom de votre société auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle), toutes les entreprises ne prennent pas cette précaution. C’est pourquoi il est essentiel de mener une recherche approfondie sur internet.
Commencez par chercher sur les moteurs de recherche si le nom que vous envisagez n’est pas déjà utilisé par une autre société dans votre domaine d’activité. Mais ne vous arrêtez pas là ! Il est également indispensable de vérifier la disponibilité du nom sur les réseaux sociaux. De nos jours, la plupart des entreprises et des marques sont présentes sur des plateformes comme Instagram, Facebook, LinkedIn, X, ou encore TikTok, et il serait dommage de choisir un nom déjà utilisé, même si ce n’est pas dans le cadre d’une entreprise concurrente.
En plus des problèmes de confusion, l’utilisation d’un nom déjà bien implanté pourrait vous empêcher de vous établir sur ces mêmes réseaux sociaux, soit parce que le nom est déjà pris, soit parce qu’il pourrait créer des conflits sur le plan de l’image de marque. L’idéal est de vérifier la disponibilité de votre nom sur les plateformes principales, et de vous assurer que vous pouvez construire une présence en ligne cohérente et unifiée. Si votre nom est déjà pris sur certaines plateformes, cela pourrait nuire à votre visibilité et rendre plus difficile l’accessibilité à vos prospects.
5/ VÉRIFIER LA DISPONIBILITÉ DES NOMS DE DOMAINE WEB
Choisir un nom original et percutant c’est un 1er pas, mais si des sites internet existent déjà avec ces noms-là, cela risque d’être problématique.
Il est important si vous imaginez avoir un site web, de vérifier la disponibilité et de réserver votre nom de domaine. Ainsi vous veillerez à taper dans Google « votrenom.com » ou « votrenom.fr » pour vérifier qu’il n’est pas déjà pris.
D’autres extensions sont possibles du type « votrenom.net » ou « votrenom.biz », etc., mais là encore si vous prenez le .net et que votre concurrent est déjà en possession du .com vous risquez la confusion auprès de vos clients.
J’espère avoir pu vous donner quelques clés pour vous aider dans la recherche du nom idéal pour vos projets de création d’entreprise.
Vous aussi vous avez un projet et souhaitez m’en parler ?